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“中国购”【李箱里有了】的行李箱里有了新东西外国游客从“打卡式买特产”转向“生活化买好物”
“中国购”的行李箱里有了新东西(新视窗)
随着我国持续优化入境免签和离境退税政策、丰富旅游产品，“中国游”“中国购”越来越热，众多外国游客来华“发现中国”“推荐中国”。据国家移民管理局统计，今年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，呈现快速增长态势。
“现在的游客，特别是年轻一代和深度游旅客，更倾向于‘生活美学’类的产品。他们不再满足于‘我到过这里’的证明，而是要‘我把这里的生活方式带走’。”入境旅游一线从业者窦俊杰表示。
记者近日走访北京、上海多个商圈的门店发现，外籍客流已成为不少国内品牌门店销售的重要增量。消费逻辑也从“打卡式买特产”转向“生活化买好物”。除了传统的丝绸、茶叶、纪念品，运动服饰、美妆护肤、智能硬件等多元品类，正迅速占据一席之地，外国游客“中国购”的“种草清单”里有了新产品。
外国游客拿着“种草清单”来中国扫货
窦俊杰向记者分享了一个令他印象深刻的案例。近期的一个迪拜团里，一名中年游客在行程结束前专门拿出笔记本，上面工工整整地记录着他在社交媒体上“种草”的十几个中国品牌，让导游帮忙确认哪些能在机场免税店买到，哪些必须去市区专柜购买。
细看品类，从白象方便面、蜂花护发素，到华为的智能穿戴设备……无不体现出外国游客旅游伴手礼的消费偏好日趋多元化。
这些微观场景的背后，是“购在中国”正在发生的深刻结构性转变。过去，入境游客的购物清单高度同质化——长城图案T恤、丝绸、仿古摆件，本质上是“到此一游”的凭证。而现在，外国游客更倾向于购买能融入日常生活的产品，鞋包、服装等兼具实用性与东方美学的物件成为新宠。“外国游客来中国购物，正在从‘买符号’变成‘买生活’。”窦俊杰说。
消费偏好多元化的同时，社交媒体成了新国货的流量新入口。在海外社交平台上，大量普通消费者的真实体验内容，形成自发的口碑传播效应。一批本土的设计师品牌在网上走红，其在国内的线下门店也成为网红打卡点。
在北京三里屯“PANE鞋”华北首店，门店店员介绍，门店4、5月份迎来外国游客购物的高峰期，某些时段外籍顾客占比已经超过国内消费者，许多客人还会帮亲友代购。
在上海淮海中路，“山下有松”旗舰店门口排着长队，队伍里一半都是外国游客。店员说，不少人是冲着线上口碑专程前来，有人为自己选购，也有人一次性带走好几只包送亲友。
这种变化是中国制造与中国品牌数十年升级积累的必然结果。过去中国制造业以代工贴牌为主，产品隐匿于海外品牌身后；如今一批国产品牌在研发设计、供应链效率上持续迭代，通过跨境电商与海外内容平台完成了全球用户的认知铺垫。
中国服贸协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说：“这本质上是国货品牌全球化进程中的线下实地体验环节，形成了‘线上种草—线下拔草—回国复购’的完整链路。”
中国品牌靠实打实的产品力赢得全球市场认可
与选购伴手礼不同，受访外国游客在谈到旅游期间的消费时，“好的使用体验”是一个被反复提及的关键词。
在三里屯安踏店，一对来自瑞士的夫妇精挑细选后购买了一双运动鞋。“我们本没有购物计划，但这家店的设计刚好是我喜欢的风格，质量不错，价格也便宜。”这名游客说，买下那双鞋时他甚至没留意品牌。
身着淡绿色特步运动短袖的俄罗斯游客伊万，同样兴奋地和记者分享购物体验。“感觉太棒了，在中国商品品类太丰富，很容易就逛得停不下来，根本控制不住购物欲。”伊万说，他身上这件短袖，是前两天在奥林匹克公园游览时随手买的，穿下来的体验远超预期。
洪涛认为，当前吸引外国游客消费的核心驱动力是“政策便利化+产品硬实力+文化独特性”的三重叠加。我国商品的硬实力已超越单纯价格优势，成为决定长期消费意愿和口碑传播的关键因素。
当最终决定下单的主要原因是“款式合适、质量也很好”时，这恰恰说明，中国品牌靠实打实的产品力，在全球市场赢得消费者的认可。
配套服务仍有提升空间
产品端的变化有目共睹，与之匹配的服务体验也成了关键一环。近年来，我国持续优化离境退税等政策，积极营造入境旅游友好型环境，但从受访者的反馈来看，政策红利尚未完全释放，落地环节仍有待完善。
在北京一家快消品门店的免税柜台，记者注意到，店里虽然配置了自助设备，但一个多小时的时间里，几乎每位办理退税的游客都是在店员协助下完成相关手续，高度依赖人工辅助。
伊万也向记者坦言，虽然有退税机，但退税具体到账方式、流程时长等信息他还没有完全搞懂。同时，他还希望能够办理退税的商品和门店再多一些。
窦俊杰认为，当前离境退税政策红利尚未完全释放，部分退税网点存在排队时间长、办理手续繁琐、不同机场执行流程不统一的问题，给行程紧凑、采购量较大的游客带来明显不便。
与此同时，不少游客对正品保障存有疑虑。窦俊杰举例说，部分丝绸、茶叶、特色工艺品等高价品类仍有仿品，亟须更权威的正品溯源与认证体系。针对家具、艺术品等大件特色商品，当前适配的国际物流服务仍有缺口，不少游客因担心大件商品跨境运输的安全性与便捷性无法保障，不得不放弃心仪商品。
此外，部分特色购物场所仍停留在单纯陈列商品的阶段，对商品背后的非遗工艺、本地文化故事挖掘与展示不足，这一定程度上削弱了购物体验的文化厚度，也制约了入境游消费的品质升级空间。
《扩大消费“十五五”规划》专门对扩大入境消费作出部署，提出优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌。下一步，要优化离境退税便利化举措，增加离境退税商店，积极推广“即买即退”服务。
中国旅游研究院研究员杨劲松表示，“购在中国”的体验升级，不仅需要产品端发力，也需要服务端的精细化打磨。中国可以利用好对美好生活向往的叙事，做好科技和国潮品牌，将制造业和科技优势等综合因素注入品牌商品中，创造出更多高客单价、可分享、能退税的体验产品。
证券时报记者 郭博昊 江 聃 唐 颖
来源：人民日报
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温州8月28日电(邵燕飞 张益聪)东海之滨，瓯江之畔。2026民营经济创新发展大会暨知名民企助力浙江高质量发展活动9月8日—9日将在浙江温州盛大启幕。大会以“创新聚势·赋能未来”为主题，届时将云集全国头部民企掌门人、知名专家、顶尖科研机构及金融机构代表等600余位重量级嘉宾，共话创新之道、共谋增长新篇。 本届大会会址地——温州园博园中国馆。主办方 供图 当创新驱动跃升为高质量发展的核心引擎，民营企业正以科技为笔、以创新为墨，奋力书写新质生产力的时代答卷。本次大会实地考察、主旨大会、产业对接环环相扣，多项民企创新成果发布、项目落地，形成“1+3+2+3”的大会议程亮点。 “1”是一场主旨大会：9月9日上午，2026民营经济创新发展大会将在温州市园博园国际会议中心隆重举行，本次大会由全国工商联、浙江省人民政府共同主办，将汇聚国家部委、地方政府，以及产学研各方等众多重量级嘉宾，为民营经济擘画创新蓝图、注入澎湃动能。大会期间还将同步推出“浙里创新万物生长”成果展，全景展现浙江民营经济发展活力与创新生态优势。 “3”是大会将集中发布的三大权威成果：《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》《2026民营企业研发投入、发明专利500家榜单》，以及“2026年民营企业发展新质生产力案例”，并同步启动民营经济标准创新周。 其中，《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》围绕研发投入、创新载体、知识产权、标准化、转化应用、国际竞争六大维度对民营企业创新状况进行系统评估；民营企业发展新质生产力案例，则聚焦技术攻关、产学研、产业链协同、数智绿色改造、标准质量、人才机制六大方向遴选，生动展示国内民营企业阶段性创新成效。 “2”是两份重量级倡议发布。大会将发布《民营企业加强基础研究温州倡议》《全国工商联商会团体标准工作提质升级倡议》。一者鼓励民企提升原始创新能力，筑牢发展根基；一者打造优质团体标准引领产业高质量发展，营造良好生态，点面结合形成推动民营经济创新发展的“组合拳”。 中国(温州)数安港。主办方 供图 “3”是三大产业专题活动。精准对接浙江产业版图，力求将全国优质民企资源与地方生态深度耦合，形成民企创新力的乘数效应。新能源专场全链贯通——从锂电材料到风电装备，再到智慧能源解决方案，全景式呈现浙江“核风光水蓄氢储”的完整产业链优势；智能经济专场聚焦“AI+产业”落地，覆盖工业互联网安全、数据智能、人形机器人、产业互联网平台等数字生态关键节点，因地制宜推动数实融合；生命健康专场则锁定“脑机接口”与“精准营养”两大前沿赛道，以小切口撬动大孵化器集群的深层潜能，助力产业布局向高精尖跃升。 9月8日，与会嘉宾还将实地考察多个温州前沿科创、服务平台与标杆企业，在行走中感知创新脉动。 这场高规格、多维度、重实效的年度盛会，不仅是对民营经济创新发展成果的集中展示，更是面向未来的一次战略动员。91黄播温州8月28日电(邵燕飞 张益聪)东海之滨，瓯江之畔。2026民营经济创新发展大会暨知名民企助力浙江高质量发展活动9月8日—9日将在浙江温州盛大启幕。大会以“创新聚势·赋能未来”为主题，届时将云集全国头部民企掌门人、知名专家、顶尖科研机构及金融机构代表等600余位重量级嘉宾，共话创新之道、共谋增长新篇。 本届大会会址地——温州园博园中国馆。主办方 供图 当创新驱动跃升为高质量发展的核心引擎，民营企业正以科技为笔、以创新为墨，奋力书写新质生产力的时代答卷。本次大会实地考察、主旨大会、产业对接环环相扣，多项民企创新成果发布、项目落地，形成“1+3+2+3”的大会议程亮点。 “1”是一场主旨大会：9月9日上午，2026民营经济创新发展大会将在温州市园博园国际会议中心隆重举行，本次大会由全国工商联、浙江省人民政府共同主办，将汇聚国家部委、地方政府，以及产学研各方等众多重量级嘉宾，为民营经济擘画创新蓝图、注入澎湃动能。大会期间还将同步推出“浙里创新万物生长”成果展，全景展现浙江民营经济发展活力与创新生态优势。 “3”是大会将集中发布的三大权威成果：《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》《2026民营企业研发投入、发明专利500家榜单》，以及“2026年民营企业发展新质生产力案例”，并同步启动民营经济标准创新周。 其中，《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》围绕研发投入、创新载体、知识产权、标准化、转化应用、国际竞争六大维度对民营企业创新状况进行系统评估；民营企业发展新质生产力案例，则聚焦技术攻关、产学研、产业链协同、数智绿色改造、标准质量、人才机制六大方向遴选，生动展示国内民营企业阶段性创新成效。 “2”是两份重量级倡议发布。大会将发布《民营企业加强基础研究温州倡议》《全国工商联商会团体标准工作提质升级倡议》。一者鼓励民企提升原始创新能力，筑牢发展根基；一者打造优质团体标准引领产业高质量发展，营造良好生态，点面结合形成推动民营经济创新发展的“组合拳”。 中国(温州)数安港。主办方 供图 “3”是三大产业专题活动。精准对接浙江产业版图，力求将全国优质民企资源与地方生态深度耦合，形成民企创新力的乘数效应。新能源专场全链贯通——从锂电材料到风电装备，再到智慧能源解决方案，全景式呈现浙江“核风光水蓄氢储”的完整产业链优势；智能经济专场聚焦“AI+产业”落地，覆盖工业互联网安全、数据智能、人形机器人、产业互联网平台等数字生态关键节点，因地制宜推动数实融合；生命健康专场则锁定“脑机接口”与“精准营养”两大前沿赛道，以小切口撬动大孵化器集群的深层潜能，助力产业布局向高精尖跃升。 9月8日，与会嘉宾还将实地考察多个温州前沿科创、服务平台与标杆企业，在行走中感知创新脉动。 这场高规格、多维度、重实效的年度盛会，不仅是对民营经济创新发展成果的集中展示，更是面向未来的一次战略动员。